Trong quá trình trở thành một biểu tượng trạng thái hàng đầu, vẻ đẹp của các loại lá cây đã chia thành các phe phái sắc thái, đôi khi chúng cũng gây hoang mang. Các sản phẩm “hữu cơ” thường không bị ảnh hưởng bởi thuốc trừ sâu, GMO hoặc hóa chất tổng hợp, trong khi các sản phẩm “thuần chay” không chứa các sản phẩm phụ từ động vật. Các sản phẩm làm đẹp được dán nhãn “tự nhiên” có lẽ là thứ gây nhầm lẫn nhất, vì chúng không được kiểm soát nhưng thường được coi là được sản xuất mà không có bất kỳ thành phần hoặc hương thơm nhân tạo nào. Với sự nhấn mạnh ngày nay về độ tinh khiết và tính bền vững đang phá vỡ các ngành công nghiệp từ thực phẩm đến thời trang, sự phân loại cuối cùng này đã trở nên đặc biệt được ưa chuộng—và bị lạm dụng.
“Tự nhiên là một từ tiếp thị cổ điển,” dược sĩ kiêm người sáng lập và lập công thức của Truth Treatment Systems, Benjamin Fuchs, cho biết. “Đối với một nhà hóa học, không có gì gọi là tự nhiên. Sự khác biệt mà cơ thể tạo ra không phải là giữa tự nhiên và tổng hợp; nó chỉ nhìn vào cấu trúc phân tử. Nếu tôi uống vitamin C hoặc tôi tạo ra nó trong phòng thí nghiệm của mình, thì đó là cùng một phân tử. Tôi nhìn vào các thành phần để xem liệu cơ thể có nhận ra chúng hay không.” Sự công nhận đó là những gì chuyển thành kết quả, chén thánh của bất kỳ sản phẩm làm đẹp nào. Tuy nhiên, ngày càng có nhiều người tiêu dùng xanh hóa thói quen của họ, cho dù được thúc đẩy bởi mối quan tâm đối với hành tinh hoặc độc tính bị nghi ngờ của một số hóa chất — nhưng họ cũng đang đặt câu hỏi về phạm vi những gì có thể đạt được cho làn da khi sử dụng các sản phẩm hoàn toàn tự nhiên . Jessica Richards, chủ sở hữu của thánh địa mua sắm sắc đẹp đình đám Shen Beauty, ở Brooklyn, cho biết: “Mỗi ngày, đều có người đến cửa hàng muốn mua sản phẩm hữu cơ. “Thường thì đó là do ai đó thân thiết với họ bị ung thư hoặc họ đang mang thai. Họ muốn mọi thứ mới mẻ. Và 99% trong số họ quay lại mua thứ gì đó để đạt được kết quả mà họ không thể đạt được với một sản phẩm tự nhiên, chẳng hạn như khắc phục vết đồi mồi. Họ luôn kết hợp một thứ gì đó hóa học trở lại.